做品牌，就是做文化

企业文化其实是企业长期发展的一项健康“基因工程”，在企业品牌建设中的重要性不言而喻。一个企业能不能长期有一个好的文化，对企业发展非常重要。欧林雅通过自己的创新文化，使公司不断有好的创新产品出来，创新进取可以说是欧林雅品牌特性之一。 

欧林雅一直在做品牌价值先行的连锁文化，而连锁文化中，又涵盖了欧林雅人的使命精神、竞争精神、创业精神、进取精神。他们通过实施适应未来的发展战略，悄然崛起，从成功到卓越的路上，他们不仅率先拥有市场的主动权，还成为中国消费市场的最大的受益者。 

不久前，在央视新闻联播上，我看到了一个陌生的面孔，而这个陌生的面孔所代表的企业对于竹纤维行业来讲却并不陌生，它就是欧林雅。因为在竹纤维家纺行业，这家企业已经成为了业内的一颗新星，短短几年就成为了中国生态竹纺行业的知名品牌——欧林雅。正如达尔文曾经说过这样一句话：“应变力也是战斗力，而且是重要的战斗力。得以生存的不是最强大或最聪明的物种，而是最善变的物种。” 

2010年2月5日，中央电视台新闻联播里，欧林雅生态竹纺董事长杨秋良接受采访时表示，欧林雅一直遵循绿色环保理念，从生态出发，提倡自然与健康，从长远考虑，结合科学可持续发展观，其产品得到了市场的认可，以后会继续本着科学可持续发展观念将欧林雅事业做得更大更强。从湖南经济版图中我们可以看到，2009年湖南竹产业创造产值200亿元，整体工业对经济增长的贡献率达到50.3%，创历史之最。 

无疑，欧林雅创造了一个市场经济的奇迹。从最初的卖竹纤维厨巾开始，至今创下了过亿元的骄人业绩，欧林雅作为一个新兴的生态竹纺品牌，正在为越来越多的人们所接受和喜爱。究其原因，我觉得欧林雅是透过品牌的文化力赢得了消费者、社会公众对企业和产品的认同。 

当然，任何一个产品要想在市场上赢得巨大的利润空间，其品牌的打造绝对是经营战略中的重中之重。品牌不仅是品质、技术的保障，更是对生活品味的最佳诠释。欧林雅生态竹纺在经营过程中，以“诚信打天下，质量守天下，创新赢天下”为经营法则，在确保产品在市场上以绝对优势畅销的同时，也将其企业文化进行了深刻阐述和体现。 

一流的产品是一流的人生产出来的，一流的服务是也是一流的人来提供的。欧林雅为给社会提供一流的产品，一流的服务，在内部的管理上充分体现了“以人为本”的现代管理理念，通过各种文娱活动来调动员工的积极性，增强队伍的凝聚力，从而打造出了维系欧林雅强大市场占有率的高效管理团队，而其企业品牌也在其企业文化的打造中更具深厚的底蕴。那就是，用真挚的感情留住人，用精彩的事业吸引人，用合理的制度激励人。 

来自湖南的“欧林雅”将自己特有的竹文化注入品牌中，用充满创意的传播方式，传递给消费者一种“自然与你更亲近”的生活态度，塑造了自己特立独行的品牌气质。从某种意义上说，流淌在欧林雅生态竹纺用品中的时尚本质，就是其“创新”的文化内涵。创新是时尚家用纺织品的灵魂。欧林雅生态竹纺融合了各种创新元素，在以美为最终目标的基础之上，以消费者为中心，不断为消费者创造更多的健康价值，从而在市场上树立了欧林雅的强势品牌地位，更是引导了中国生态竹纺市场的流行潮流。 

文化的核心也包括产品创新、组织创新和制度创新等几个方面。在欧林雅人看来，“做品牌，其实就是做文化”。任何一家优秀企业都是因为拥有品牌产品，掌握了市场主动权，从而在激烈的市场竞争中稳操胜券，而品牌文化则是保持品牌经久不衰的“秘笈”。 

梳理欧林雅的成长史，我们不难领会它是一个以竹文化创造力为生存之本的品牌。只有几年历史的欧林雅已经可以与不少家纺知名品牌平起平坐，而其中的秘诀就是它们独特的企业文化。欧林雅的品牌创建，对于众多具有本土文化特质、众多关注生态环境、众多主张健康生活方式的中国家纺产业来说，是当之无愧的参考典范。